A fines de 2006 el destacado diseñador nacional Rubén Campos, con más de 20 años de trayectoria, apostó por un nuevo nicho de mercado: la mujer chilena “urbana” y trabajadora.
Para ello cerró una alianza con Ripley y lanzó una exclusiva colección de ropa y accesorios para Marquis, marca propia de la cadena. “Fue una oportunidad que me pareció muy atractiva, ya que es interesante captar un público cautivo que quiere tener un diseño Rubén Campos en su closet a precios más accesibles y que aspira a vestir prendas de calidad”, afirma.
La idea, agrega, “es que la mujer que desee verse bien pueda acceder a diseños exclusivos”.Y la decisión fue la correcta, agrega, porque los resultados hasta el momento han sido exitosos. Todas las colecciones que diseñó se vendieron y acaba de lanzar su nueva colección que incluye jeans, parcas, abrigos y tejidos.
Tendencia mundial
La incursión de diseñadores en tiendas comerciales es una tendencia que se está viviendo a nivel internacional y que recién está tomando fuerza en Chile, afirma el experto en moda.De hecho, las recientes apuestas de rostros nacionales y extranjeros, como por ejemplo, Madonna, es una muestra de ello, sostiene.“Las grandes tiendas trabajan mucho con las imágenes, porque es lo que finalmente vende”, dice.Por eso, agrega, “actualmente todos los diseñadores del mundo tienen accesorios, perfumes, con cierta marca o línea en alguna multitienda”.
Se trata de puntos de ventas muy fuertes para estos profesionales, una forma de potenciar su trabajo y llegar al público masivo, comenta.
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