De acuerdo con lo revelado hoy por la compañía que preside Eduardo Solórzano, sus ventas a mismas tiendas (aquellas con más de un año en operación) avanzaron apenas 1.4% en dicho mes, desempeño que estuvo prácticamente en línea con el consenso de estimados de El Semanario Sin Límites (+1.5%), elaborado con los proyectados de ocho casas de bolsa.
MÉXICO, diciembre 7, 2007.- Como resultado de una base de comparación difícil y la debilidad que mantiene el consumo, Wal-Mart de México alcanzó un aumento de apenas 7.3% en sus ventas a tiendas totales de noviembre de 2007, comparado con el mismo mes de un año antes, al sumar 19,298 millones de pesos.
De acuerdo con lo revelado hoy por la compañía que preside Eduardo Solórzano, sus ventas a mismas tiendas (aquellas con más de un año en operación) avanzaron 1.4% en dicho mes, desempeño que estuvo prácticamente en línea con el consenso de estimados de El Semanario Sin Límites (+1.5%), elaborado con los proyectados de ocho casas de bolsa.
Cabe señalar esto representa el desempeño más débil en este último indicador para un mes de noviembre en los últimos 3 años. El comportamiento de las ventas se vio afectado por la debilidad que mantiene el consumo y en gran medida, por una base de comparación muy difícil, toda vez que en el onceavo mes del año anterior el grupo comercial más grande en el país registró un avance de 7.8% en ventas a tiendas iguales y 17.3% a totales.
El número de clientes atendidos en las tiendas de la empresa registró un incremento a unidades iguales de 5.8%, comparado con el onceavo mes del año pasado, mientras que el monto promedio de compra disminuyó 4.4%. Esto último es reflejo de la estrategia de reducción de precios (rollback) que ha implementado la compañía a los largo del año en más de 6,000 artículos.
Analistas del sector comercial consideran que los formatos en los que más ha resentido la compañía la debilidad del consumo siguen siendo Suburbia y Vips. De hecho, ha tenido que implementar promociones especiales para atraer un mayor tráfico de clientes como la venta a meses sin intereses en el primer caso, en tanto que en los restaurantes lanzó el 2X1 en las cenas.
Incluso, en restaurantes como El Portón la firma estuvo ofreciendo un 20% de descuento si sus clientes hacían una compra mínima de 300 pesos en los Wal-Mart Supercenter. A mediados de noviembre lanzó la promoción de 12 meses sin intereses en toda la tienda, incluyendo formatos de autoservicio como este.
A esto, se debe de agregar la reducción de precios (rollback) que ha mantenido de manera permanente durante el año y que a la fecha se ha dado en más de 6,000 artículos.
En su reporte mensual “The Latin Shopper”, analistas de Credit Suisse comentan que noviembre fue marcado por una fuerte actividad promocional y atractivos planes de financiamiento por parte de las cadenas comerciales, que buscaron anticiparse a las ventas navideñas, las cuales se espera que sean más débiles de usual debido a la desaceleración en el consumo.
Agregan que pese a haber contado con un calendario ligeramente positivo (con un viernes más) noviembre fue un mes difícil para las compañías minoristas en general ya que se enfrentan los comparativos más difíciles del año.
En la parte macroeconómica, los especialistas del sector consumo de Credit Suisse comentan que la inflación en alimentos y la confianza del consumidor son sus principales preocupaciones. La primera alcanzó una tasa anualizada de 7.6% durante octubre, alcanzando el nivel más alto del 2007. Por su parte, la confianza del consumidor cayó 6.6%, afectada por la situación en Estados Unidos y las preocupaciones sobre las reformas fiscales.
Sin embargo, los niveles de empleo continúan aumentando al igual que el salario real, 6% y 1%, respectivamente.
¿CÓMO VIENEN LOS DEMÁS?
Aun y cuando los demás grupos de autoservicios no publican su indicador de ventas de manera mensual, Acciones y Valores Banamex Casa de Bolsa estima que Soriana traería un alza cercana al 1% en sus ventas a mismas tiendas de noviembre, en tanto que Comercial Mexicana habría registrado un avance de entre 0.5% y 1%.
“Soriana está más enfocada a mejorar sus débiles números del tercer trimestre de 2007 y concretar sus metas anuales”, señala en un reporte Eduardo Estrada, analista de Banamex.
El especialista en el sector consumo espera además que Gigante registre una vez más el mejor desempeño en ventas a mismas tiendas del sector con un incremento de entre 2% y 2.5% en noviembre de 2007, comparado con igual mes del año pasado.
En general, la estrategia común que están empleando las cadenas comerciales para atraer más clientes son las promociones a plazo sin intereses. Comercial Mexicana es un ejemplo de ello, ya que desde hace días ha tenido la promoción de compra a 24 meses libre de intereses en toda la tienda.
SUPERA LAS 1,000 UNIDADES OPERATIVAS
Hace unos días Wal-Mart de México inauguró su unidad número 1,005 y en lo va del año lleva abiertas 114, lo que representa un avance de 91% en su programa de expansión de 2007 que comprende 125 tiendas y restaurantes.
Con motivo de su informe de ventas de noviembre, la firma comercial abrió en dicho mes un total de 17 unidades y en lo que va de diciembre otras 8.
Por otra parte, al 30 de noviembre pasado el grupo ha invertido 5,873 millones de pesos en la recompra de 136,275,000 acciones propias.
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